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“黑莓”在中国步履维艰
新闻来源:计世网  关键词:黑莓,通讯  发布时间:2010-05-24

苦苦叩击了入华大门10多年的黑莓终于名正言顺地进了中国。然而,中国市场已然风云大变,选择与iPhone错位竞争的黑莓能否在中国续写传奇?

事实上,在宣布与中国电信联姻的成果之前,RIM已经把黑莓又许配给了中国移动。据说,去年在与中国电信商洽黑莓合作事宜之后,RIM公司很快又向曾经谈过合作的中国移动频频抛“媚眼”,中国移动更是后来居上与RIM达成“非排他性协议”。此后又有传闻说,在与中国电信的合作洽谈进入收官阶段时,RIM已经与中国联通展开了深入接触。就在此次与中国电信共同发布“天翼版黑莓”之时,RIM还不忘给它与中国移动合作的结晶—TD制式黑莓手机“吹吹风”。

黑莓入华的“一女三嫁”与iPhone入华的“一波三折”形成了鲜明反差, RIM甚至曾毫不掩饰地表露出“通吃”三大运营商的野心。早在2009年10月,RIM公司中国区市场部总监李彤就很直白地说,“黑莓与全球170多个国家的500多个电信运营商存在合作关系,在中国,RIM公司绝对不会只跟一家运营商合作。”

面对黑莓的“劈腿”,三大运营商则表现出少有的“包容”。中国移动总裁王建宙不仅没有像“搞不定苹果时”痛批iPhone那样痛批黑莓,反而赞扬道,“同样网络环境下,黑莓上网体验更佳。”而中国电信终端中心总经理马道杰更对引入黑莓的意义大为称赞,“通过天翼黑莓为企业特别定制的无线商务解决方案,中国电信有可能建立与国际接轨的服务体系。”

“黑莓受宠其实是三家运营商高端竞争所致。”电信专家认为,进入3G时代后,中低端手机市场迅速火爆起来,此前三家运营商针对中低端市场发起的数轮“千元3G手机”大战已经补足了各家的中低端“武器库”,而中高端手机市场却一直是运营商的一块心病。

“iPhone确实很抢眼,但苹果的分成模式也让运营商感到不爽,并且其时尚的定位并不能很好地满足高端企业级用户的需求。”业内人士指出,已经在欧美市场相当成熟的黑莓正好填补了运营商高端商用3G终端的空白,更重要的是,在黑莓上,运营商还可以添加自家的定制应用,这是在iPhone的主人苹果那儿无法得到的好处。

或许,RIM也是看清了自己的有利地位,才敢于将黑莓许给了三家运营商。

在中国,“黑莓”可以说是“开花早但成熟晚的果子”。一晃10多年过去了,中国的市场早已发生了翻天覆地的变化。

这10余年里,中国的用户对手机已经有了更深的认知和追求。“仔细看看周围人的手机,从外观到功能都是五花八门,这说明用户手机个性化的程度已经很高。”某资深手机销售商感慨道,“10年前人们买手机大都会看别人用什么,自己就跟着买; 今天毫不夸张地说,哪天你要是看到身边有3个以上的人跟你用同样的手机,第二天你就会说太俗了,没个性,并决定换手机了。”

用户的个性化,源自手机市场的丰富。在这10年里,终端产品越来越多。据记者调查,如今在卖场中,购买手机的人们不再只驻足于诺基亚、三星、MOTO、LG等老品牌的柜台前,无论是iPhone、GPhone,抑或其他什么新奇的产品,很快都能在中国市场买到。同时,联想、华为、海信、魅族、天语等国产手机也借着3G、TD、Android等概念崛起。

另一方面,在很多业内人士看来,与RIM公司打得火热的运营商也不是省油的灯。10年的积累和全业务的竞争趋势,让运营商们有了更大的野心和坚实的能力。“也许运营商这会儿真的需要黑莓填补高端市场空白,可一旦运营商有了更好的盈利模式或合作伙伴,难保运营商不会反过来咬黑莓一口。这从三大运营商疯抢iPhone,到做自己的xPhone(如OPhone)和应用软件商店(如移动MM),再到与厂商合作发展Android Phone(如LePhone)的经过,可看出它们的路数。也许哪天黑莓这块幌子也会被它们撕下。” 业内人士提醒道。