您好,请 登录|
新闻中心 >实时新闻 >移动运营商又一个增值亮点,手机广告
移动运营商又一个增值亮点,手机广告
新闻来源:人民邮电报  关键词:互联网,手机  发布时间:2010-05-07

在手机逐步成为人们工作生活必需品的过程中,手机广告逐渐进入各大电信运营商和信息产业链条上各方的视野,甚至有业内专家断言,手机广告将会成为继语音、短信、彩信之后的又一个“杀手级”应用。


作为一种新型的广告形式,从商业模式上看,手机广告与传统的平面广告、电视广告有着很多共通之处。不同的是,手机广告是以移动电话为载体,以短信、彩信、WAP、流媒体等为传播载体的,而在产业链上,手机广告融入了更多的信息产业元素,不仅覆盖了原有的广告经营者,还新添加了移动运营商、手机用户、众多SP和内容提供商等。

 

手机广告具有一些传统广告不可比拟的优势,例如可以做到高效投放和精准的市场需求调研,避免传统媒体广告必须以高覆盖率来保证高回应率的不足;智能手机为手机广告带来更多的娱乐性、情境性和人情味,手机电视标准和制式的逐步完善,为手机广告的发展开辟了更广阔的舞台;手机广告与电子商务有着天然的互通性,因此比传统广播电视广告天生的单向性更容易契合用户的消费需求;手机广告投入较低而回应率较高,并且可以比较方便地检验广告的投放效果。


在市场推广上,手机广告可从乡镇与农村打开突破口。从广大乡镇农村消费群体对商品信息的接收方面看,他们接收来自于报纸、广播、电视的信息较少,上网的机会很少,信息接收连续性差。同时这个群体中的很大一部分有着较强的流动性,往往无法被传统广告媒介所覆盖。而对农产品供应商、乡镇加工企业或者小型制造企业等潜在广告主而言,其受众群规模相对较小,很多产品投放有一定的季节性、对广告需求迫切的同时又不可能有大的广告资金投入。而手机广告恰好在扩大消费群体、资金投入不高、精准投放上有着天生的优势,完全可以满足这部分消费群体的需求。

对运营商而言,手机广告为其提升运营实力创造了良好契机。如果移动运营商能够率先建设统一的广告服务运营平台,手机广告业务的开展至少可以为他们带来以下三个方面的好处:第一,在手机广告发展的初期、产业链尚未形成时,需要一个主导力量引导发展方向和精心培育客户市场,如果移动运营商能够充当这一角色,则完全可以在向信息服务和内容服务领域渗透的过程中,获得内容溢价,从而避免沦为管道提供商;第二,移动运营商还可以借力手机广告来拓宽自己的经营领域,并使其覆盖更多环节;第三,促进技术和业务创新,充分发掘3G以及移动互联网优势,不断丰富以手机广告为主要表现形式的信息发布类数据增值业务的应用。


从前面对我国宏观环境和手机广告自身优势的分析可以看出,当前,我国建设以移动运营商为主导、以广告经营企业为主体,覆盖广告主、手机用户以及内容提供商、服务提供商等众多环节的手机广告产业链的时机已经成熟。